信封代发：淘宝直播全面开放 迈向大航海时代
信封代发 从传闻到官宣，抖音断链现在已经进入倒计时阶段。而就在主播、商家、MCN机构都在忙于应对这种变化的时候，9月3日淘宝官宣了直播电商的开放策略：全面开放直播技术和能力，让更多中小平台、商家、主播共享直播带货高速增长的红利。
这无疑是给商家和主播们吃了一刻定心丸。
直播电商在今年上半年取得了爆发性增长，不同类型的平台上半年纷纷发力直播电商。而半年多时间，随着商业模式逐步成熟，各大平台也要思考自己更长期的战略打法。抖音选择闭环，淘宝则选择开放生态，“交个朋友”。一个内生，一个外生，两个不同派别的企业在直播电商的下半场选择了不一样的路径，本质上也是选择了不同的产业定位。
生态思维，淘宝全面开放
淘宝直播此次的全面开放包括直播能力、互动能力、选品能力以及直播内容、一键同步在内的几乎全部直播解决方案。这能快速解决中小平台进军直播电商过程中“怎么播”和“播什么”的问题，让它们都能0成本搭建自己的直播带货平台。
其实整体来看，就是两部分能力：直播和电商。
直播电商的快速爆发，让一些没有直播技术积累的平台望洋兴叹。淘宝做直播已经有5年时间，一是积累下领先的直播技术，二是也积累下直播的经验。此次开放，淘宝针对没有直播技术但又想做带货的平台，将直播的能力全面开放出来，帮助他们一步接入淘宝直播技术，快速搭建直播平台。
比如360网站、WPS、什么值得买等等平台，他们都有流量，但是缺乏更多的变现途径。而直播电商的兴起，其实是给这信封代发 些平台找到了一个更好的增量空间。对于他们而言，淘宝的开放可以帮助他们在很短的时间内，增加一个全新的业务，让流量价值最大化。据悉，已有60多家平台已经开始使用淘宝直播的各项技术和能力。
另外一类，对于自身就有直播技术的平台，淘宝开放其最有优势的电商能力。直播电商的本质是电商，所以商业的环节最重要。但我们也知道，商业的环节非常复杂，包括选品、支付、物流等等，这些都是电商的基础能力，也是淘宝多年形成的优势。
此次，淘宝全面向合作伙伴开放电商能力，所有合作平台都能接入淘宝的商品池，让这些中小平台跨越电商的壁垒，快速具备直播电商从开播到交付的能力。
比如中小平台上的主播也能选择高品质的商品去带货，此前最令直播平台头疼的选品问题也就迎刃而解。同时，这些平台的消费者都能享受到淘宝的售后保障和物流服务。不仅如此，淘宝直播还把各类互动能力开放了出来，而且不用跳转就能在平台内部完成点赞、评论等一系列互动。
当然不仅是能力的开放，淘宝还针对直播出台了专属扶持政策，大幅下调费率。针对淘宝联盟星x计划及深度合作媒体上的商品内容服务费将从6%将降至2%，部分类目至1%，直降7成以上；同时，降低了大家电、手机等部分类目内容库入库门槛，丰富了内容电商的生态。据悉，首批参与媒体包括了哔哩哔哩（B站）、斗鱼、知乎、喜马拉雅、美图、酷狗等等国内主流内容媒体平台。
其实，理解淘宝此次的全开放，可以从阿里的定位出发去看。阿里要做的是现代商业操作系统，也就是关于商业的方方面面的基础能力。最重要的就是用这些操作系统去赋能更多的中小平台。
具体到淘宝，已经不仅仅局限一个交易的平台，而是要把直播电商的各方面能力赋能给更多的平台，做直播电商生态的基础设施。
信封代发 淘宝直播此次的开放，是对全生态的赋能，帮助不同类型的互联网平台在直播电商这一波大潮中挖掘增量：对于360、什么值得买这类有流量但苦于无法变现的平台，开放直播能力、开放电商能力，帮助他们开拓一个全新的商业赛道；对于微博、B站、爱奇艺这类有内容能力的平台，开放给他们电商能力，让他们的内容有更多变现的空间。
