礼品代发网：美团、滴滴、拼多多近身互搏的背后：谁都输不起的大赌局

礼品代发网  近日，美团的股价成为了全资本市场最为关注的焦点，短短8个交易日，美团就从257个港元快速拉升至334港元，涨幅高达30%，市值接近2万亿港元大关。

自从美团开始发力于社区团购，也就是俗称的买菜业务之后，其股价扶摇直上，全年涨幅超220%。相比之下，年初的明星股拼多多则在9月份遭遇抛售，单月下跌17%，靠着最近一周的强劲表现，刚刚突破年涨幅200%大关。

双方股价竞争的背后，就是买菜业务激烈厮杀的真实写照。原先，拼多多之所以能成功的“农村包围城市”跻身头部电商，靠的就是其农产品供应链优势，消费者能够在拼多多上以低廉的价格买到各种农产品，使得多多买菜业务的推出顺理成章。

美团通过自身的配送优势，开始进军二线城市力推买菜业务后，市场押注美团将以“野蛮人”的身份，抢夺拼多多的核心优势。同时，滴滴的进场搅局，也让买菜市场热闹非凡。

那么，买菜市场为何变得如此抢手？巨头抢占的背后，究竟藏着怎样的生意经？资本市场押注美团，真的对么？

敌人的敌人，这次都不是朋友。

大约一年前，王兴清华校友杨俊创立的松鼠拼拼在运营一年零9天后，被爆停业传闻。你我您、邻邻壹等社区团购种子选礼品代发网  手也都孤掌难鸣，选择并入十荟团和同城生活，行业呈大整合态势。

一年后，波澜再起，兴盛优选一骑绝尘，全年预估GMV或超400亿元。王兴、黄峥、程维选择重兵进场，美团优选、橙心优选、多多买菜持续开城。巨头入局后，百团大战或将昨日重现。只是这次，孰强孰弱，短期内，恐难见分晓。

真刀真枪的前线竞争，或多或少地触及到了巨头们资本的羽毛，美团和拼多多作为开城最多的两家上市公司，股价自开城之日起，分别呈现截然不同之势。

过去几月，双方都未出现极大的利好或利空因素。市场给予一方信心，势必利空另外一家。但拼多多的前车之鉴给高高在上的华尔街上了一堂名为下沉城市的课，分析师们的商业工具对中国老百姓开炉起火的生活方式似乎研究不出什么结果。

争议声中已经一路涨过1300亿美元市值，华尔街有多陌生，拼多多的股价表现就有多好。但这次，置身社区团购的玩家可不止拼多多。前有兴盛优选、同程生活立足长沙、后有美团滴滴投身济南成都，这项业务似乎成为了所有互联网公司优先级最高的战略。

赌上一切，没人想出局

各路大军陆续南下，湖北武汉、湖南长沙、山东济南、江西南昌烽烟四起。

社区团购从濒临证伪边缘，再到互联网巨擘们的宠儿，只用了短短3个月的时间。不论打得火热的美滴拼，还是投资入局的腾讯阿里，互联网大半壁江山已投入到“社区团购”的赌场之中。

这场豪赌，滴滴、美团、拼多多为首的互联网三巨头在短短几个月迅速吸纳团长，志在以最快的速度抢到最优质的资源，追赶走在前面的兴盛优选、十荟团、同程生活等种子选手。

动漫《狂赌之渊》中对赌局有着这样的理解：输赢并不在获取的利益多少，更重要的是你要承担的那份失去感。每一个在大战中生存下来的巨头，都深知一旦慢了，便毫无优势可言。

礼品代发网  第一个入局的是滴滴。橙心优选的出现既在意料之中又在意料之外。出行的市场外，滴滴也还在追寻更高频的商业模式，但无论花小猪的出现还是青菜拼车，似乎都离不开出行的圈子。

而在跑腿、货运等持续大半年的创新业务摸寻后，滴滴打算将社区团购作为新的增长点，但彼时，强劲的对手已从疫情期间尝到甜头，疫情下社区团购的渗透率快速提升。CEO程维深知拿下社区团购的意义，在内部会中表示“投入不设上限，要拿下市场第一。”9月底，橙心优选日订单总量已突破280万单。



来源：商务部流通产业促进中心，招商证券

第二个入局的是百团大战的赢家美团，外卖市场份额在70%左右徘徊，就算有疫情，上半年外卖GTV（总交易额）也依然超过1800亿元。供需恢复后，据交银国际预测，全年GTV有望靠近5000亿。

但疫情前稳定在40%的GTV增长似乎并不能让美团安心，社区团购的需求叠加了电商和本地生活的双重属性，消费频次甚至会高于外卖。不进场，外卖的护城河不一定守得住，份额也有进一步被吞噬的可能；进场，意味着持久的消耗战，但拿下份额就有望再造增长曲线。

百团大战时，美团的入局并不被看好，但“农村包围城市”的战略帮助美团拿啃下了硬骨头。而相同的戏码也在拼多多身上上演。

礼品代发网  掌握农村县城财富密码的拼多多，靠百亿补贴在电商鏖战中赢得了一席之地，但转身之间，便被千亿市场的诱惑吸引到了另一战场，成为了短期内第三位登场的巨头玩家。持续的消耗战对多线作战的拼多多并不能算是好事，可社交电商的基因与产地直发的经验给了拼多多信心。